腾讯泛娱乐战略首战告捷 洛克行动关爱快乐童年

编辑:凯恩/2018-10-19 15:54

  2013年春节期间,儿童动画电影市场局势动荡,高歌猛进的《喜羊羊5》在群“狼”围堵之下票房缩水25%,惨烈竞争中《洛克王国2圣龙的心愿》却以6凤凰彩票(fh643.com)812万高票房跃居第二名,比首部大电影《洛克王国圣龙骑士》3500万票房实现了翻倍增长;同期上映的儿童舞台剧《洛克王国大冒险》也在儿童剧领域掀起了波澜,迪斯尼水准的精良制作不仅得到业界高度赞扬,在梅兰芳大剧院的五场演出场场爆满、一票难求。影剧双双取得巨大成功,由此形成的“寒假父子公约”、花甲夫妇携手观看儿童剧、感恩隔辈人、奇葩小学试题走红等网络热门话题,更掀起了一场有关爱情、亲情以及孩子教育方式的大讨论。

  作为《洛克王国》泛娱乐战略的下一步重大举措,“洛克行动”将拓宽合作伙伴,为中国的孩子们奉献更多精品文化大餐。腾讯公司副总裁程武表示,希望整合更多样化的社会力量,为中国的少年儿童发展提供更多的关注和支持,让“洛克行动”成为促进中国孩子健康发展的重要力量。

  所谓“洛克行动”,是指由腾讯互娱发起的、众多合作伙伴一起参与的、以洛克王国为载体、以儿童关爱为方向的社会行为。

  一个儿童虚拟社区引发了一场社会反思。魔方工作室助理总经理张晗劲表示,洛克现象的形成,标志着洛克已成为中国儿童文化娱乐消费领导品牌,未来腾讯将继续深化泛娱乐战略,打造中国的迪斯尼王国,让洛克成为这一代孩子的集体童年回忆。在发布会现场,一条文化长廊记录了《洛克王国》泛娱乐战略的“枝繁叶茂”:除了电影和儿童剧的成功案例,洛克系列动漫图书也已售出1.2亿;周边玩具仅快易典学生电脑一项去年销售额就接近2亿。

  洛克不仅给孩子世界带来了无限快乐,更引发了整个社会的文化消费和文化反思。在研讨会上,就洛克为何会受到成人世界的围观,教育专家鲁杰老师提出了“童真正能量”概念,称洛克所传递的梦想、勇气和善良其实正是人类最原始的正能量,在当今“成人儿童化”及“儿童成人化”的社会问题下,形成了一种从儿童世界到成人世界的正能量传递环。

  当天下午,影视慈善明星王艳、央视少儿主持人“月亮姐姐”王淏、著名教育专家鲁杰老师一同参加了研讨会,共同解读洛克凤凰娱乐(fh643.com)现象形成背后的社会文化原因,并探讨当今儿童文化娱乐消费现状与儿童教育趋势。

  在“洛克行动”中,腾讯将延续与原有合作伙伴包括悠扬传媒、北京儿童艺术剧院、凤凰传媒的合作,将在成功推出两部大电影的基础上,努力打造总共8部洛克系列电影;并展开儿童剧《洛克王国大冒险》全国范围的100场巡回演出。凤凰传媒宣布以1500万购买洛克图书版权,继续出版更多《洛克王国》系列动漫图书。值得注意的是,52集同名大型动画片正在筹备中,预计将在2013年暑假登陆全国各大主流电视台。

  中新网3月29日电 3月28日,以“洛克王国?记录快乐童年”为主题的新闻发布会在北京中国电影博物馆举行,《洛克王国》相关电影、儿童剧、图书出版等合作伙伴悉数到场,共同见证《洛克王国》泛娱乐战略所取得的成绩。作为腾讯泛娱乐战略的先锋军,《洛克王国》经过三年的发展,已成为中国最成功的儿童虚拟社区,不但在当代孩子心中建立了稳固的品牌地位,所形成的泛娱乐产品圈更产生了强大而深远的社会效应。

  作为中国最大的虚拟儿童社区,《洛克王国》目前的注册用户已突破1亿,季度活跃达到4700万,最高同时在线人数(CPU)已超过100万人,在儿童受众群体中树立了牢固的品牌地位。与此同时,在腾讯泛娱乐战略运营下,围绕《洛克王国》IP授权的其他儿童文娱产业包括电影、儿童剧、动漫图书及玩具周边等均取得成功,共同推动洛克品牌的形成及发展。

  在此基础上,腾讯还将加入到第四届中国少年儿童电影配音大赛来,为更多拥有电影梦想的孩子提供舞台。在发布会的捐赠仪式环节,《洛克王国2圣龙的心愿》作为中国新动漫电影代表,被永久列入中国电影博物馆馆藏。此外,腾讯还将与北京大学文化产业研究院等合作,展开文化产业发展模式的研究。据悉,“洛克现象”已作为经典案例,被收录到2013年《中国文化产业年度发展报告》。

  活动现场充分领略到了洛克在孩子中的受欢迎度。一群观影结束的孩子们凤凰娱乐(fh643.com)认出了《洛克王国》地图的背景墙,纷纷上前要求写上自己的希望和祝福。现场几十位孩子争先恐后,用稚嫩的话语表达了自己最真挚的情感。有孩子写到“希望我能变成更坚强的小洛克,成绩越来越好”,也有孩子希望洛克能够继续推出更多可爱的小精灵。孩子们郑重附上自己的签名,脸上洋溢着喜悦和满足。

  关注洛克现象

  事实证明,长大成人后支撑我们的,往往正是童年时代的那一点美好。洛克等儿童文化娱乐产品被成人世界频频消费,也正说明了童年时代的美好为成人世界供给了能量。程武表示,希望《洛克王国》能够发挥平台效应,持续传递正能量,成为家长和孩子分享成长乐趣的沟通桥梁,并通过这个平台,让更多的社会力量也可以关注并促进孩子们的健康成长。 (中新网生活频道)

  泛娱乐战略下一站:洛克行动

  在拓宽渠道方的同时,《洛克王国》泛娱乐战略中的基本路线如公益性质、精品化拒绝低俗也都贯彻始终。在《洛克王国2圣龙的心愿》电影上映期间腾讯就曾举行公益活动,邀请留守儿童免费观影。“洛克行动”中,腾讯郑重承诺将展开一系列的社会公益活动,为乡村的孩子送去电影、舞台剧、图书等文化消费产品。程武提出,每个孩子都应该享受美好的童年,不管是否贫穷,都值得被宠爱。“关爱”宗旨和“精品”原则,是洛克从一个虚拟社区发展为儿童文化娱乐领导品牌的根本原因。

  著有《完美妈妈》一书的明星妈妈王艳,表达了家长们在当代教育方面的迷茫,希望儿子球球能够在开心一笑同时也学到一些知识。《洛克王国》所传达的勇气、善良、机智,能让孩子在玩乐中接受正确的价值观,以后会放心地让孩子接触。“月亮姐姐”王淏则代表广大家长,希望腾讯承载更多公益使命,帮助更多儿童快乐成长。

  传递童真正能量

  (原标题:腾讯泛娱乐战略首战告捷 "洛克行动"关爱快乐童年)